茶叶大数据：2016云茶产业发展情况(茶叶大数据营销策划案例分析)

2016年是社会发展和国民经济“十三五规划”开局之年，也是我省实施高原特色农业现代化战略的起步之年，云茶产业在省委、省政府的坚强领导下，以打造“千亿云茶”为目标任务，以转方式、调结构、抓质量、拓市场、增效益的根本，协调推进云茶产业供给侧结构性改革，深入挖掘发展潜力，持续推进云茶产业安全健康、稳中向优发展，“十三五”云茶产业发展实现“开门红”。据省农业厅行业统计，2016年全省茶叶种植面积610万亩，采摘面积达575万亩，总产量37.5万吨，综合产值达670余亿元，茶农人均来自茶产业收入2900余元，提前完成了“十三五”茶产业规划开局之年的目标任务。云茶产业持续呈现“五增”亮点一是茶叶产量增。全省茶叶种植面积稳定在610万亩，采摘面积达575万亩，增4.6%。茶叶总产量达37.5万吨，增4.2%。其中普洱茶产量达13万吨，增4%；红茶产量达7万吨，增12%，增幅较大；绿茶产量达16万吨，增2%。二是加工能力增。全省茶叶精加工水平再上新台阶，成品茶产量达28万吨，增6%；精制率达75%，提高了1.5个百分点。三是产业效益增。全省茶产业综合产值达670亿元，增8%。其中农业产值122亿元，增6%；农业增加值达86亿元，增7%；加工产值253亿元，增10%；第三产产值297亿元，增7%。一二三产业产值比为1:2.1:2.4，产业结构不断优化。四是产品价格增。全省毛茶平均单价基本保持稳定；成品茶平均单价90元/公斤，涨3.4%。五是茶农收入增。全省茶农人均来自茶产业收入达2900元，增加300元、增11.5%，产业扶贫效果进一步体现。主要措施及工作成效一是强基地，产业发展基础进一步夯实。全省高优生态茶园建设稳步推进，完成农业部标准茶园创建14个，创建面积达1.6万亩；建设省级高优茶园示范基地33个，建设面积4万亩；示范带动全省无公害茶园达530万亩，有机茶园达40余万亩，改造中低产茶园35万亩，通过“三品一标”认证面积达460万亩。二是强龙头，产业集群度进一步提升。全省产值千万元以上茶企达170多家，产值亿元以上企业达30家；产量5000吨以上企业10家；产量1000吨以上企业达60多家，产量达22万吨，占全省茶叶总产量的60%，提高了5个百分点，龙头企业带动力进一步增加，产业集群度明显提升。三是调结构，产业主体优势进一步凸显。普洱茶、滇红茶二大主体特色茶产量占全省茶叶总产量的55%，提高了1个百分点，精制普洱茶、滇绿茶、滇红茶产量比达4:3:2，普洱茶、滇红茶产品主体优势持续提升，滇绿茶产品进一步协调发展。同时，乌龙茶、白茶、花茶及茶叶深加工产品持续发展，产量达0.6万吨，增12%。茶产业一二三产产值比为1:2.1:2.4。总体上，产业内部结构日趋优化，一二三产逐步融合协调发展，产业综合效益稳步提升。四是树品牌，产业转型升级进一步推进。2016年全国茶叶公共品牌评选，普洱茶品牌价值达57.09亿元，增加1.4亿元，增2.6%，位居全国第三，评为“最具品牌传播力品牌”；滇红茶品牌价值达15.91亿元，增加2.5亿元，增18%。目前，全省茶叶企业获“国家农业产业化重点龙头企业”4家、“中国驰名商标”12件，“省级龙头企业”60余家，“省著名商标”新申请认定23件。临沧市积极推进“全国滇红茶产业知名品牌创建示范区”建设；普洱市大力打造景迈山古茶林普洱茶品牌；西双版纳州勐海县“勐海茶”获国家地理标志证明商标并启用，打造“全国普洱茶产业知名品牌创建示范区”；保山市昌宁县“昌宁红”、德宏州梁河县“梁河回龙茶”等区域品牌建设持续推进。云茶公共品牌、区域品牌知名度和影响力进一步提升。五是拓市场，产品知名度进一步提升。大力实施“走出去”战略，以省茶博会为依托，实施“云南展团·云茶巡展”活动，重点选择了太原、沈阳、西安、呼和浩特、济南、深圳六个不同区域大中城市开展云茶巡展活动，取得了明显实效。第十一届中国云南普洱茶国际博览交易会实现交易额6.8亿元，六场巡展活动实现交易额10多亿元，省外，云茶经销商、代理商不断增加，云茶知名度和影响力进一步扩大。六是拓功能，产业发展活力进一步增强。抢抓技术突破和业态创新的战略机遇，加大云茶招商引资力度，一批大企业、大资本投向云茶产业，各种现代生产要素加快涌入，推动茶产业加速内部分工分业、外部与其他产业跨界融合，产业发展活力明显增强。启动了临沧市“绿金产业融合生态走廊”和普洱市“百公里十万亩茶产业链综合示范区”前期工作，实现了茶与旅游、文化创意、科技创新等资源共享、渠道共用。茶与金融保险、证券期货、电子商务等相结合，出现许多新兴业态，生产效率加快提升。“十三五”期间，全省将着力重点推进茶产业一二三产融合协调发展，积极培育产业互联网平台主体，强化云茶品牌竞争力，大力扩展省外国外市场，提升茶产业综合效率，力争云茶产业综合产值达1000亿元。